A Affiliate and Partner Marketing Association (APMA) publicou recentemente seu Relatório do Estado da Nação 2024, oferecendo uma visão abrangente sobre o marketing de afiliados no Reino Unido. Este é o primeiro grande estudo da indústria em uma década, destacando o crescimento robusto e as novas oportunidades emergentes no setor. O marketing de afiliados continua a ser uma força vital no ecossistema de publicidade digital do Reino Unido.
Tamanho e Escala do Mercado de Afiliados em 2023
Em 2023, o marketing de afiliados se consolidou como uma parte essencial da estratégia de publicidade digital no Reino Unido. Foram gastos £1,67 bilhões (aproximadamente R$10,2 bilhões) no setor, gerando impressionantes £21 bilhões (cerca de R$128 bilhões) em vendas online rastreadas. Esse valor ressalta o impacto que o canal tem sobre o e-commerce. Além disso, o relatório revela que 1 milhão de vendas foram monitoradas diariamente, com £40.000 (aproximadamente R$243.000) registrados por minuto, demonstrando a vasta quantidade de transações processadas através de afiliados.
No varejo, £1 de cada £10 (cerca de R$6 de cada R$60) gastos são atribuídos ao marketing de afiliados, reforçando seu papel fundamental na decisão de compra dos consumidores.
Crescimento Acelerado Superando o Marketing Digital Tradicional
O crescimento do marketing de afiliados no Reino Unido foi significativo. O setor registrou um aumento de 17% ano a ano (YoY), superando o crescimento geral dos gastos digitais em 50%, segundo dados do Interactive Advertising Bureau (IAB). O setor de viagens, em particular, experimentou um renascimento, com um aumento de 160% desde 2021, refletindo a recuperação robusta do turismo pós-pandemia.
Outro destaque foi o marketing de influenciadores, que cresceu 42% YoY, enquanto os Serviços de Comparação de Compras (CSS) e o conteúdo gerado por afiliados tiveram aumentos de 39% e 34%, respectivamente, sinalizando a diversidade de formas pelas quais os afiliados estão engajando os consumidores.
PMEs e Editores: Impulsionando o Mercado
O relatório também revela que o marketing de afiliados está cada vez mais acessível para pequenas e médias empresas (PMEs). Com 12.000 programas de afiliados no Reino Unido, muitas PMEs estão aproveitando esse canal para expandir suas operações digitais e atingir novos públicos. O ecossistema de afiliados britânico inclui uma rede vibrante de 67.000 afiliados ativos, que são essenciais para conectar consumidores a marcas por meio de conteúdo inovador e ofertas atraentes.
Saúde do Mercado de Afiliados no Reino Unido: Alto Retorno sobre Investimento
O marketing de afiliados no Reino Unido oferece um retorno financeiro excepcional. De acordo com o relatório, as marcas britânicas obtêm £17 para cada £1 gasto (aproximadamente R$103 para cada R$6), o que demonstra a eficácia desse canal quando comparado a outras formas de publicidade digital.
Além disso, o consumo per capita impulsionado por afiliados no Reino Unido é 15% maior do que nos Estados Unidos, de acordo com dados do eMarketer, sublinhando o grau de adoção e maturidade do canal no mercado britânico.
O Futuro do Marketing de Afiliados no Reino Unido
O futuro do marketing de afiliados no Reino Unido parece promissor, com mais de 50% das marcas planejando aumentar seus investimentos no canal até 2025. Algumas das principais áreas de foco para o crescimento incluem avanços na tecnologia de rastreamento, o impacto das mudanças nos algoritmos do Google e o aumento das taxas de comissão para atrair os melhores editores.
As marcas também estão priorizando colaborações mais estratégicas com afiliados para enfrentar os desafios futuros, como a adaptação às novas exigências de privacidade e o uso de dados para criar campanhas ainda mais eficazes.
Conclusão: Um Setor em Crescimento e Evolução
O Relatório do Estado da Nação 2024 da APMA mostra que o marketing de afiliados no Reino Unido está em um ponto alto, impulsionado por um crescimento robusto, um ecossistema de afiliados diversificado e o apoio crescente das PMEs. À medida que mais marcas aumentam seus orçamentos e novas tecnologias são adotadas, o marketing de afiliados no Reino Unido continuará a desempenhar um papel fundamental no sucesso do comércio eletrônico.
