Marketing de Afiliados no Reino Unido: Relatório da APMA 2024 Revela Crescimento e Novas Tendências

A Affiliate and Partner Marketing Association (APMA) publicou recentemente seu Relatório do Estado da Nação 2024, oferecendo uma visão abrangente sobre o marketing de afiliados no Reino Unido. Este é o primeiro grande estudo da indústria em uma década, destacando o crescimento robusto e as novas oportunidades emergentes no setor. O marketing de afiliados continua a ser uma força vital no ecossistema de publicidade digital do Reino Unido.

Tamanho e Escala do Mercado de Afiliados em 2023

Em 2023, o marketing de afiliados se consolidou como uma parte essencial da estratégia de publicidade digital no Reino Unido. Foram gastos £1,67 bilhões (aproximadamente R$10,2 bilhões) no setor, gerando impressionantes £21 bilhões (cerca de R$128 bilhões) em vendas online rastreadas. Esse valor ressalta o impacto que o canal tem sobre o e-commerce. Além disso, o relatório revela que 1 milhão de vendas foram monitoradas diariamente, com £40.000 (aproximadamente R$243.000) registrados por minuto, demonstrando a vasta quantidade de transações processadas através de afiliados.

No varejo, £1 de cada £10 (cerca de R$6 de cada R$60) gastos são atribuídos ao marketing de afiliados, reforçando seu papel fundamental na decisão de compra dos consumidores.

Crescimento Acelerado Superando o Marketing Digital Tradicional

O crescimento do marketing de afiliados no Reino Unido foi significativo. O setor registrou um aumento de 17% ano a ano (YoY), superando o crescimento geral dos gastos digitais em 50%, segundo dados do Interactive Advertising Bureau (IAB). O setor de viagens, em particular, experimentou um renascimento, com um aumento de 160% desde 2021, refletindo a recuperação robusta do turismo pós-pandemia.

Outro destaque foi o marketing de influenciadores, que cresceu 42% YoY, enquanto os Serviços de Comparação de Compras (CSS) e o conteúdo gerado por afiliados tiveram aumentos de 39% e 34%, respectivamente, sinalizando a diversidade de formas pelas quais os afiliados estão engajando os consumidores.

PMEs e Editores: Impulsionando o Mercado

O relatório também revela que o marketing de afiliados está cada vez mais acessível para pequenas e médias empresas (PMEs). Com 12.000 programas de afiliados no Reino Unido, muitas PMEs estão aproveitando esse canal para expandir suas operações digitais e atingir novos públicos. O ecossistema de afiliados britânico inclui uma rede vibrante de 67.000 afiliados ativos, que são essenciais para conectar consumidores a marcas por meio de conteúdo inovador e ofertas atraentes.

Saúde do Mercado de Afiliados no Reino Unido: Alto Retorno sobre Investimento

O marketing de afiliados no Reino Unido oferece um retorno financeiro excepcional. De acordo com o relatório, as marcas britânicas obtêm £17 para cada £1 gasto (aproximadamente R$103 para cada R$6), o que demonstra a eficácia desse canal quando comparado a outras formas de publicidade digital.

Além disso, o consumo per capita impulsionado por afiliados no Reino Unido é 15% maior do que nos Estados Unidos, de acordo com dados do eMarketer, sublinhando o grau de adoção e maturidade do canal no mercado britânico.

O Futuro do Marketing de Afiliados no Reino Unido

O futuro do marketing de afiliados no Reino Unido parece promissor, com mais de 50% das marcas planejando aumentar seus investimentos no canal até 2025. Algumas das principais áreas de foco para o crescimento incluem avanços na tecnologia de rastreamento, o impacto das mudanças nos algoritmos do Google e o aumento das taxas de comissão para atrair os melhores editores.

As marcas também estão priorizando colaborações mais estratégicas com afiliados para enfrentar os desafios futuros, como a adaptação às novas exigências de privacidade e o uso de dados para criar campanhas ainda mais eficazes.

Conclusão: Um Setor em Crescimento e Evolução

O Relatório do Estado da Nação 2024 da APMA mostra que o marketing de afiliados no Reino Unido está em um ponto alto, impulsionado por um crescimento robusto, um ecossistema de afiliados diversificado e o apoio crescente das PMEs. À medida que mais marcas aumentam seus orçamentos e novas tecnologias são adotadas, o marketing de afiliados no Reino Unido continuará a desempenhar um papel fundamental no sucesso do comércio eletrônico.

Últimas

Marketing de Afiliados 2024: Crescimento, Desafios e Transformações no Setor

O marketing de afiliados está passando por uma fase...

Crescimento de 45% nas Vendas Online via Marketing de Afiliados no Brasil

O marketing de afiliados no Brasil, especialmente no primeiro...

Rede de Afiliados Rakuten Reforça Operação no Brasil com Nova Contratação

A Rakuten Advertising, gigante global do marketing de afiliados...

Consumidores Mais Exigentes: Um Desafio para Afiliados e Publicitários no Brasil e no Mundo

A evolução do comportamento do consumidor está moldando o...

Newsletter

spot_img

Não perca!

Marketing de Afiliados 2024: Crescimento, Desafios e Transformações no Setor

O marketing de afiliados está passando por uma fase...

Crescimento de 45% nas Vendas Online via Marketing de Afiliados no Brasil

O marketing de afiliados no Brasil, especialmente no primeiro...

Rede de Afiliados Rakuten Reforça Operação no Brasil com Nova Contratação

A Rakuten Advertising, gigante global do marketing de afiliados...

Consumidores Mais Exigentes: Um Desafio para Afiliados e Publicitários no Brasil e no Mundo

A evolução do comportamento do consumidor está moldando o...

A Influência do TikTok no Marketing de Afiliados Automotivo e E-commerce

Na era digital, a forma como os consumidores se...