A expansão agressiva da Temu no mercado global de comércio eletrônico tem sido marcada por um investimento maciço em publicidade, especialmente em plataformas como o Meta (anteriormente Facebook). Os relatos recentes sobre os impressionantes gastos da empresa em anúncios nos Estados Unidos geraram discussões sobre o verdadeiro impacto dessa estratégia e as implicações para o mercado brasileiro, especialmente no contexto de uma possível entrada da Temu no país.
Para que se tenha uma idéia, desde o lançamento da plataforma nos Estados Unidos em setembro de 2022, estima-se que a marca já gastou mais de US$ 2 bilhões em anúncios na META (Facebook/Instagram). Uma das táticas mais marcantes foi a presença marcante da marca no Super Bowl de 2023, convidando os consumidores a “comprar como um bilionário” em seu aplicativo. Esta mensagem, aliada aos preços irresistivelmente baixos pelos quais a Temu é conhecida, certamente chamou a atenção dos consumidores.
No entanto, os relatórios sugerem que essa estratégia agressiva de publicidade pode estar custando caro à empresa. Os altos investimentos em marketing, incluindo nos Super Bowls de 2023 e 2024, parecem estar contribuindo para um déficit financeiro. O Goldman Sachs estima que os gastos com marketing da Temu sozinhos resultaram em uma perda média de US$ 7 por pedido em 2023.
Que a empresa esteja entrando no vermelho ou não devido a sua estratégia de marketing global, ainda não dá para saber com certeza mas o fato é que a Temu está preparada para chegar ao Brasil ainda neste semestre. A empresa chinesa de fast fashion tem chamado a atenção internacional ao oferecer preços ainda mais baixos do que concorrentes como Shein e Shopee. Essa expansão iminente levanta preocupações entre os varejistas locais, especialmente considerando o desempenho impressionante da Temu nos Estados Unidos, onde se tornou o segundo aplicativo mais popular em termos de usuários mensais, atrás apenas da Amazon.
Os afiliados brasileiros devem estar atentos a essa movimentação e ajustar suas estratégias de acordo. Com base nos padrões de gastos observados nos Estados Unidos, onde a Temu investiu bilhões de dólares em publicidade, é provável que a empresa adote uma estratégia semelhante no Brasil. Isso sugere que os afiliados podem se beneficiar de um programa de afiliados CPA (Custo por Ação) oferecido pela Temu, aproveitando seu alto investimento em publicidade para gerar tráfego e conversões.
No entanto, os afiliados devem estar cientes dos desafios associados a essa parceria. Embora a Temu ofereça preços baixos e recursos de gamificação atraentes para os consumidores, seu modelo de negócios pode resultar em margens apertadas para os afiliados. É essencial analisar cuidadosamente os termos do programa de afiliados da Temu, incluindo as taxas de comissão oferecidas e as restrições de promoção, para garantir que seja uma parceria lucrativa a longo prazo.
Além disso, os afiliados podem considerar diversificar suas parcerias e não depender exclusivamente da Temu. Com a chegada iminente da empresa ao Brasil e seu potencial impacto no mercado, é importante manter uma estratégia flexível e explorar oportunidades adicionais de afiliação em outras plataformas e setores.
Em resumo, a entrada da Temu no mercado brasileiro representa tanto desafios quanto oportunidades para os afiliados locais. Ao adaptar suas estratégias de acordo com o comportamento da Temu e suas táticas de publicidade, os afiliados podem capitalizar sobre essa nova onda no mercado de comércio eletrônico e garantir seu sucesso a longo prazo.
A Temu tem programa de afiliados? A Temu é um marketplace de comércio eletrônico relativamente novo, lançado em 2022 pela Pinduoduo, uma das maiores empresas de comércio eletrônico da China. A Temu tem como objetivo oferecer produtos de boa qualidade a preços ultra baixos, eliminando intermediários e obtendo produtos diretamente dos fabricantes. Em um curto período de tempo, a Temu conquistou uma imensa popularidade no mercado dos Estados Unidos. Em agosto de 2022, o aplicativo da Temu foi baixado mais de 5 milhões de vezes na Google Play Store. Para impulsionar ainda mais seu crescimento, a Temu lançou um programa de marketing de afiliados (CPA) na mesma linha do Aliexpress e Shopee que permite às pessoas ganharem comissões promovendo a Temu. Como afiliado, você pode ganhar até US$ 150 para cada novo usuário que você indicar para a marca. lembre-se de ficar atento para o lançamento da marca no Brasil pois o programa ainda não esta aberto para monetizar compras do Brasil.
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