Como sempre fazemos por aqui, gostamos de enviar nossos embaixadores para os maiores eventos dedicados á Afiliados do mundo. Neste artigo, compartilhamos as idéias centrais sobre a temática COOKIES X GOOGLE que foram discutidas na Affiliate Huddle.
A Affiliate Huddle é uma conferência anual que ocorre em Londres (UK) e oferece aprendizado e networking essenciais para a indústria de afiliados. Feito a introdução inicial ao tema, esperamos que aproveitem as reflexões a seguir. Boa Leitura!
O cenário digital está em constante evolução, apresentando desafios e oportunidades tanto para afiliados quanto para anunciantes. Uma das questões mais urgentes enfrentadas pela indústria é a iminente depreciação de cookies e seu impacto nas receitas de afiliados. Em uma recente discussão em painel no AffiliateHuddle, alguns dos principais afiliados do Reino Unido compartilharam suas estratégias para navegar por esse terreno complexo.
Entendendo a Categorização de Cookies
Um aspecto-chave da discussão girou em torno de como os cookies de afiliados devem ser categorizados na plataforma de gerenciamento de consentimento de um anunciante. Embora não haja uma resposta única, os painelistas enfatizaram a importância de acompanhar as mudanças e avaliar seus impactos nos programas. Para sites de cashback e fidelidade, há um consenso de que os cookies devem ser classificados como necessários, garantindo que os usuários recebam o serviço para o qual se inscreveram sem comprometer sua privacidade.
Os Desafios do Rastreamento
Discrepâncias de rastreamento e transações não rastreadas são preocupações perenes no ecossistema de marketing afiliado. Embora esses problemas sejam relativamente raros, eles destacam a importância de soluções de rastreamento robustas. Os painelistas exploraram a eficácia do rastreamento de servidor para servidor como uma solução potencialmente à prova de futuro, mas reconheceram a necessidade de pesquisa contínua e colaboração com redes para se manterem à frente da curva.
Adaptando-se a Paisagens em Mudança
O surgimento da proteção ao rastreamento do navegador, exemplificado pelas iniciativas da Apple, representa desafios significativos para rastreadores de terceiros. Afiliados e anunciantes devem lidar com regulamentações em evolução e preferências do consumidor, garantindo que os mecanismos de rastreamento permaneçam compatíveis e eficazes.
Compensação e Consentimento
Uma questão espinhosa levantada durante a discussão foi como compensar as quedas relacionadas à rejeição de consentimento. Embora não haja uma solução única, os painelistas sugeriram várias abordagens, incluindo remunerar os afiliados com base nas taxas de opt-out e adotar modelos de compensação justos.
Educando Usuários e Colaborando com Redes
À medida que a indústria enfrenta esses desafios, os painelistas enfatizaram a importância de educar os usuários sobre as implicações das escolhas de consentimento de cookies. Além disso, há um consenso de que as redes precisam melhorar a comunicação e transparência em relação ao rastreamento, atribuição e conformidade com GDPR. Os afiliados devem buscar proativamente informações e engajar-se em diálogo com as redes para se manterem informados e mitigar riscos.
Olhando para o Futuro
À medida que a depreciação de cookies se aproxima, os afiliados e anunciantes devem colaborar de perto para navegar por essas águas desconhecidas. Ao abraçar soluções de rastreamento inovadoras, fomentar comunicação transparente e priorizar consentimento e privacidade do usuário, a indústria pode superar a tempestade da depreciação de cookies e emergir mais forte e resiliente.
Em conclusão, o caminho a seguir requer um esforço coletivo de todos os envolvidos para enfrentar eficazmente os desafios impostos pela depreciação de cookies. Ao fomentar uma cultura de colaboração, transparência e inovação, a indústria de marketing afiliado pode se adaptar ao cenário digital em evolução e prosperar na era pós-cookie.
