O mercado de beleza está em constante evolução, e algumas tendências globais estão moldando seu futuro. Vamos explorar essas tendências e como elas impactam o setor:
- Ascensão do Bem-Estar:
- Os consumidores não buscam apenas uma boa aparência, mas também desejam se sentir bem. A fronteira entre beleza e bem-estar está se dissolvendo.
- Produtos inspirados no bem-estar, como maquiagem com ingredientes probióticos e ayurvédicos, suplementos ingeríveis e dispositivos de beleza como máscaras faciais de LED, ganham destaque.
- Essa fusão entre beleza e bem-estar representa uma oportunidade global de cerca de $2 trilhões para marcas, varejistas e investidores. A tendência continuará a crescer, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) prevista de 10% até 2027 para o setor de bem-estar.
- Influência da Geração Z:
- A geração Z pesquisa detalhadamente antes de comprar produtos de beleza. Eles valorizam a eficácia, transparência e autenticidade das marcas.
- Além disso, a geração Z busca marcas que defendam causas relevantes, como sustentabilidade e diversidade. A imagem da marca e sua história são essenciais para eles.
- Ao se envolverem com produtos de beleza, a geração Z desafia normas relacionadas à definição de beleza física, gênero e categorias de produtos.
- Imperativo da Escala:
- Muitas marcas independentes enfrentam dificuldades para atingir uma escala significativa após um início bem-sucedido.
- A internacionalização e a expansão omnicanal são estratégias essenciais para alcançar o crescimento desejado.
- A expansão de categorias é mais eficaz quando a marca já atingiu certo tamanho e quando protege sua proposta de valor única.
- Recalibração das Fusões e Aquisições:
- O setor de beleza continua a atrair interesse de diversos players, incluindo conglomerados e fundos de private equity.
- As fusões e aquisições desempenharão um papel importante, mas as megatransações serão menos frequentes.
- Os critérios para alvos de fusões e aquisições mudarão, priorizando marcas com inovação e capacidade comprovada de crescimento sustentável.
O Mercado de Beleza no Brasil: Tendências e Insights
O mercado de beleza no Brasil é um dos mais dinâmicos e promissores do mundo. Com uma população apaixonada por cuidados pessoais e estética, o setor tem experimentado crescimento significativo nos últimos anos. Vamos explorar os principais dados e tendências desse mercado vibrante. Em 2023, o mercado de beleza brasileiro registrou um crescimento de 13%, alcançando mais de R$3 bilhões em receita. Esse setor é um pilar da economia nacional, representando 4% do PIB do país.
Preferências de Consumo
- Perfumes e desodorantes lideram as escolhas dos consumidores brasileiros, com 74,6% de preferência. Produtos para cabelo vêm em seguida, sendo escolhidos por 59,5% dos entrevistados, seguidos por maquiagem (25,7%).
- Produtos de skincare também têm alta representatividade, com 24,9% de preferência, enquanto itens para unhas e cutículas são escolhidos por 13% dos consumidores.
Gastos Mensais
Uma pesquisa recente na área revelou os valores que os brasileiros estão dispostos a gastar em produtos de beleza:
- 30,9% dos consumidores gastam entre R$151 e R$200.
- 22,8% gastam entre R$251 e R$350.
- 27,5% desembolsam entre R$51 e R$150.
- 6% investem entre R$500 e R$1.000.
- 2% gastam acima de R$1.000 mensalmente.
Formas de Pagamento
- Quando se trata de pagamento, a maioria dos consumidores (62,1%) prefere parcelar suas compras. Apenas 37,9% optam por pagar à vista.
- Entre os que parcelam, 32,7% dividem em até duas vezes, 19,7% em até cinco vezes, e 9,8% preferem parcelas superiores a cinco vezes.
- O Pix, sistema de pagamento instantâneo, está ganhando popularidade. A versão original do Pix é escolhida por 14,2% dos consumidores, enquanto o Pix parcelado é a preferência de 9,2%.
Ainda não conhece todos os programas de afiliados de moda e beleza disponíveis no Brasil? Descubra já AQUI
E quais são as dicas que podemos retirar do artigo para o mercado de afiliados?
Com base nas tendências globais e locais, aqui estão algumas estratégias que afiliados podem adotar para explorar o mercado de beleza e gerar receitas de maneira eficaz:
1. Aproveitamento da Ascensão do Bem-Estar
fusão entre beleza e bem-estar está ganhando destaque, com produtos que promovem não apenas a aparência, mas também o bem-estar geral. Afiliados podem focar em promover produtos que combinam esses dois aspectos, como:
- Maquiagem com ingredientes probióticos e ayurvédicos
- Suplementos ingeríveis para a pele
- Dispositivos de beleza, como máscaras faciais de LED
2. Engajamento com a Geração Z
A Geração Z valoriza eficácia, transparência, e autenticidade. Afiliados podem direcionar suas estratégias para:
- Promoção de marcas que defendem causas relevantes, como sustentabilidade e diversidade
- Criação de conteúdo educativo que destaca os benefícios e a composição dos produtos
- Adoção de narrativas autênticas e visuais atraentes em campanhas de marketing
3. Adaptando-se às Preferências de Consumo e Gastos Mensais
O mercado de beleza no Brasil revela que os consumidores têm preferências variadas e diferentes capacidades de gasto. Afiliados podem:
- Diversificar as recomendações de produtos para cobrir uma ampla gama de categorias, como perfumes, cuidados com o cabelo, maquiagem e skincare
- Oferecer conteúdo especializado para opções de produtos em diferentes faixas de preço para atender a diversos orçamentos
- Apesar de todas as grandes marcas brasileiras apresentarem diversidade de opções de pagamento, para marcas médias e menores, isso não é bem assim. Com isso, caso opte por trabalhar o programa de afiliado de uma marca menor (o que pode ser uma boa estratégia de nicho), certifique-se de que a marca está oferecendo pelo menos parte dos formatos mais populares de pagamento para evitar que a conversão de compra não seja abaixo do volume esperado.
