A Rakuten Advertising, gigante global do marketing de afiliados com sede em Nova York, continua sua estratégia de expansão no Brasil com a nomeação de Patricia Farinazzo como Gerente de Publisher Partnerships. A entrada de Farinazzo, uma especialista com mais de 15 anos de experiência no setor de performance e afiliados, marca um passo significativo para fortalecer as operações da empresa no país, um dos mercados digitais de crescimento mais rápido na América Latina.
Farinazzo tem uma carreira consolidada em empresas de renome como Footballco, onde gerenciou parcerias, além de passagens pela DAZN, WebGlobal e Awin. Sua chegada à Rakuten é parte de um plano estratégico iniciado em abril de 2024, quando Salomão Araújo foi nomeado Vice-Presidente Comercial. Desde então, a empresa tem reforçado sua liderança com promoções internas e novas contratações para áreas-chave, incluindo Bruna Nobre como Diretora de Publisher Partnerships e Evelin Amaral como Diretora de Vendas.
Oportunidades e Desafios no Brasil: Um Mercado em Expansão
O Brasil se destaca como um dos maiores mercados de e-commerce no mundo, com projeções da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) indicando um crescimento anual de 18% nas vendas online. Esse cenário apresenta grandes oportunidades para redes de marketing de afiliados como a Rakuten Advertising, que se beneficia de uma economia digital em expansão e de um público cada vez mais conectado.
Com mais de 230 milhões de habitantes, o Brasil é um dos países com maior penetração de internet no mundo. Em 2023, o número de consumidores online no país ultrapassou 142 milhões, e as previsões para 2024 indicam um aumento de até 10% nesse número, de acordo com dados do Statista. Esses números reforçam o potencial do mercado de afiliados, que já é responsável por uma parcela significativa das vendas de e-commerce no país.
A Estratégia de Crescimento da Rakuten Advertising
A Rakuten Advertising, que conecta agências, marcas e afiliados a consumidores em mais de 200 países, tem um histórico impressionante. Com 25 anos de atuação global, a rede processa anualmente mais de 200 milhões de pedidos e 4,3 bilhões de cliques, alcançando cerca de 1,2 bilhão de consumidores no mundo inteiro. Esse alcance, combinado com a expertise de profissionais como Patricia Farinazzo, posiciona a empresa de forma sólida para conquistar uma fatia ainda maior do mercado brasileiro.
Salomão Araújo, Vice-Presidente Comercial da Rakuten, reforçou a importância desse movimento ao declarar que a contratação de Farinazzo marca “uma etapa importante” no plano de expansão da empresa no Brasil. Segundo ele, o foco para 2024 será a inovação em processos e resultados, com o objetivo de consolidar a liderança da empresa no setor de performance digital.
Expansão do Marketing de Afiliados no Brasil e no Mundo
A nomeação de Farinazzo também vem em um momento em que o marketing de afiliados continua a ganhar força globalmente. Nos Estados Unidos, as previsões da eMarketer apontam que o investimento em marketing de afiliados deve ultrapassar US$ 10 bilhões em 2024, com crescimento de 12,2% em relação ao ano anterior. No Brasil, esse modelo de marketing, que já é amplamente utilizado por grandes varejistas como Amazon e Magazine Luiza, está cada vez mais integrado às estratégias digitais das empresas, especialmente em eventos como a Black Friday.
Com a chegada de executivos experientes como Farinazzo, a Rakuten Advertising demonstra seu compromisso em alavancar parcerias estratégicas e explorar as crescentes oportunidades que o mercado brasileiro de afiliados oferece. O próximo grande desafio será consolidar sua presença e otimizar os resultados de performance para marcas locais e internacionais que atuam no Brasil.
