Imagine buscar um código de desconto e encontrá-lo diretamente no Google, sem precisar visitar um site de afiliados. Isso pode se tornar realidade em breve! 😱
Na última semana, durante o Affiliate Summit East em Nova York, este foi o tema mais debatido. No painel intitulado “Cashback and Coupons Need Not Apply”, Tricia Mayer, Jim Nichols e Tara McCommons discutiram as possíveis consequências para os afiliados de cupons caso o Google ofereça aos anunciantes a opção de exibir cupons diretamente nos resultados de busca.
Principais Pontos:
👉 Exibição direta de cupons: O Google agora está exibindo cupons e resumos gerados por IA diretamente nos resultados de busca, permitindo que os usuários encontrem seus códigos de desconto sem precisar acessar sites de afiliados. No Brasil, poderia impactar sites populares como o Cuponomia e o PegaDesconto, que dependem de tráfego gerado por buscas orgânicas.
👉 Problemas de rastreamento: Sem cliques em links de afiliados, fica difícil rastrear conversões. Isso complica a medição de atribuição, tornando quase impossível para os gestores de programas afiliados avaliar o desempenho de suas campanhas. Em um cenário onde a precisão no rastreamento é essencial, como o mercado brasileiro, essa mudança pode ser um grande desafio.
👉 Cooperação em vez de isolamento: A indústria de marketing de afiliados precisa se unir e negociar com o Google para influenciar os algoritmos. Essa união pode ser fundamental para proteger os interesses dos afiliados e garantir que suas estratégias continuem a ser eficazes. No Brasil, as associações do setor, como a ABRADi, podem desempenhar um papel crucial nessas negociações.
👉 Diversificação de canais: Afiliados de cupons não devem depender exclusivamente do Google. Canais alternativos como redes sociais, marketing por e-mail e campanhas com influenciadores são valiosas opções para alcançar os clientes. Marcas brasileiras como a Magazine Luiza já demonstraram sucesso ao diversificar suas estratégias, utilizando influenciadores digitais para promover ofertas exclusivas.
👉 Construção de comunidade: Um relacionamento forte e confiável com os clientes incentiva-os a visitar o site diretamente, em vez de buscar cupons através do Google. Programas de fidelidade e interações personalizadas podem fortalecer essa relação. A Hering, por exemplo, investe em estratégias de CRM (Customer Relationship Management) para manter um contato próximo com seus clientes, garantindo que eles retornem ao site da marca para obter as melhores ofertas.
Resultado:
As novas atualizações do Google representam um grande desafio para os afiliados de cupons. No entanto, com a estratégia certa – focando na diversificação de canais e na construção de uma comunidade fiel – essa barreira pode ser superada. Para os gestores de programas de afiliados no Brasil, a chave estará em adaptar-se rapidamente às mudanças, inovar nas abordagens e fortalecer a relação com o consumidor. 🚀
