O Brasil está se destacando como um dos principais países em acessos a sites do setor farmacêutico, ocupando uma posição de destaque no ranking global, logo atrás dos Estados Unidos e Rússia. Além disso, o país figura entre os dez maiores mercados farmacêuticos do mundo. Vamos explorar algumas tendências e insights relevantes desse cenário que foram recentemente publicados em estudo da SimilarWeb Brasil:
Crescimento Sustentado:
Em 2023, o setor farmacêutico brasileiro registrou um crescimento de 11,3% em relação ao ano anterior. O volume de visitas aos sites de farmácias no Brasil superou o de 2022, com períodos de maior número de visitas ocorrendo em janeiro, maio, julho e novembro (devido à Black Friday). O ápice de visitas aos sites do segmento ocorreu em janeiro de 2024, totalizando 94,45 milhões de acessos.
Comportamento do Consumidor:
Durante o inverno, houve um crescimento nas buscas por hidratantes, como o Cetaphil. Esse aumento está associado à tendência de pele seca durante essa estação. A procura por medicamentos para gripes e resfriados começa em maio e alcança seu pico nos meses mais frios, de junho a setembro. Esse padrão indica uma resposta sazonal às doenças respiratórias. No verão, especialmente em janeiro, novembro e dezembro, há um aumento significativo na busca por protetor solar. Isso reflete a preocupação com a proteção contra danos solares devido à maior exposição ao sol durante esses meses.
E-Commerces Farmacêuticos e Programas de Afiliados:
Os e-commerces de farmácias expandiram seus negócios ao ampliar o portfólio de produtos em suas prateleiras digitais. Em 2023, houve uma diminuição na relevância da categoria de medicamentos, cuja representatividade média caiu de 50,3% em 2022 para 35,9%.
A Drogasil (Programa de afiliados Raia Drogasil presente nas redes Awin e Rakuten) se destaca como a marca com maior volume de usuários ativos diários em seu aplicativo então fica a dica! para este programa, foque no tráfego móvel.
Por outro lado, a Droga Raia (Porgrama de afiliados Droga Raia “RD” disponível na Awin) apresenta a maior disparidade na proporção de acessos entre seus sites e aplicativos. Em média, o aplicativo registra um volume de 1,3 milhão de usuários ativos, enquanto o site conta com 11,8 milhões de visitantes.
Sobreposição de Audiência e Análise de Investimento:
A Drogaria São Paulo compartilha 21,9% da audiência com a Pague Menos enquanto já com a Drogarias Pacheco, a sobreposição de audiência é de 19,3%. No caso da farmácia Araújo, esta tem 4,7% de audiência compartilhada. A Farmácia São João apresenta 1,3% de sobreposição de audiência.
Porque estes dados são importantes? porque ajuda os afiliados a escolherem melhor que programa de afiliados de farmácias deve priorizar e em que situação.
Em relação ao investimento e crescimento de visitas:
Drogasil, Pague Menos e Drogarias Pacheco são os sites mais eficientes em PPC. Já o Oficial Farma é o site menos eficiente, com alto investimento e baixo retorno de visitas.
Os 4 Melhores Programas de Marketing de Afiliados de farmácia em 2024
- Drogaria Araújo – comissionamento de 4,80% a 8%.
- Droga Raia – comissionamento de 6%.
- Drogaria São Paulo – comissionamento de 6%. (via rede Cityads)
- Drogaria Pague Menos– comissionamento variado.
Programa de afiliados novo
- Farmacia Sinergia – comissionamento de 5%.
Dica Bônus da redação: Estratégias para Afiliados de sites de cupons e redes sociais Afiliados com Sites de Cupons: - Ofereça cupons exclusivos: Crie códigos de desconto específicos para os produtos farmacêuticos que você está promovendo. Isso atrai visitantes ao seu site em busca de economia. - Crie páginas dedicadas a ofertas: Organize suas ofertas de farmácia em uma página específica. Isso facilita a navegação para os usuários que procuram economizar. - Atualize regularmente: Verifique se os cupons estão ativos e atualize-os conforme necessário. Nada frustra mais um usuário do que um cupom expirado. Afiliados com Grupos em Redes Sociais: - Segmentação por Interesses: Se você administra grupos no Facebook, Telegram ou WhatsApp, conheça os interesses dos membros. Crie conteúdo direcionado para quem busca saúde, beleza e bem-estar. Postagens Visuais Atraentes: Use imagens e vídeos para destacar produtos. Mostre como usá-los e quais benefícios oferecem. - Enquetes e Perguntas: Engaje seus seguidores com enquetes sobre produtos farmacêuticos. Pergunte sobre suas necessidades e preferências. - Acompanhe o Desempenho: - Use ferramentas de rastreamento para monitorar o desempenho das suas promoções. - Analise métricas como taxa de cliques, conversões e receita gerada. - Ajuste suas estratégias com base nos resultados. - Lembre-se de que a transparência é fundamental. Informe seus seguidores sobre sua afiliação e forneça conteúdo útil e relevante. Com essas estratégias, você pode otimizar suas promoções de produtos farmacêuticos e construir relacionamentos duradouros com sua audiência.
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